儿童食品品牌小黄象获真格基金数千万人民币投资

2021-07-28 作者:未知   |   浏览(

3月18日消息,2021 年 3 月,儿童食品品牌“小黄象”正式对外宣布完成数千万元人民币筹资,资金投入方为真格基金。

小黄象团队已在食品行业深耕15 年,核心团队成员来自雀巢、家乐氏、字节跳动等企业,拥有了的丰富的全球提供链资源的整理能力,加上对食品市场和目的用户的深入研究,以健康、符合中国人口味为支点,串联整个品牌的商品供货体系,重研发,自研核心配方,具备肯定的商品壁垒。2020 年 12 月做出了第一款商品——有谷气系列儿童营培养长麦片,并飞速在天猫上收成了极高口碑和复购率。

开创者王毅是一位连续创业人士。曾在美的集团任职,从管培生做到北京区域的销售和市场负责人。自2004 年底开始,王毅决定投身食品行业。在过去的十六年中,王毅曾先后三次在食品范围成功创业:设立过我们的工厂并且出口全球,做过国际食品提供链业务,成为食品巨头如麦当劳、玛氏等企业的长期提供商。

本轮筹资完成后,“小黄象”将持续拓展商品品类、扩大市场、整理全球提供链资源,为 2.5 亿中国儿童提供更多元场景、更广阔品类、更丰富营养的食品。

现在,国内3-12 岁儿童人数约为 2.5 亿,儿童食品市场规模突破 6000 亿。但现在该范围尚无成熟细分品牌,可以在满足小孩口味的同时,响应新一代爸爸妈妈 “无添加”、“营养均衡”的需要。

中国营养掌握2016 年颁布的《中国学龄儿童膳食指南》提出警示,中国家庭饮食上精制碳水过量,而谷物、乳制品和果蔬类摄入不足,导致儿童结构性营养不好的,超重率节节攀升。这一问题已经深刻影响下一代中国人的健康,初中毕业生的平均身高中一年级项指标现在就不及日韩,更难与欧美相比。

近年来,国内的新锐爸爸妈妈已经看重并着手改变这一近况,而加大训练和全方位健康饮食是非常重要的解决方法。中国小孩在成长过程中,课业重、户外运动少、晒太阳少。这也决定了只有一个中国当地品牌才能做出更合适中国小孩的食品。

给小孩加餐是小黄象麦片的主要食用场景之一

“小黄象”推出的第一款儿童营培养长麦片有谷气系列,就基于早餐和加餐的用场景,来满足小孩一天应具备的成长营养补充。随身小包的设计,能更轻松应付赶补习班、外出、运动后、零食等多种即时补充场景。

从天猫购买数据上看,首款商品30 天复购率高达 17%。伴随测试期的自然扩散、口碑推荐,高收入、高学历、高权势的人群显示出极高的购买频次。从现有些成交消费者画像来看,来自北京的“顺义母亲群”和上海的高档社区社群电子商务都是高频成交出处,这部分消费者对价格敏锐度不高,但对品质有超高需要。

这一方面与“麦片”是一种偏西式的生活方法有关,同样也由于麦片这一品类已经进入了亟待被升级阶段。

现在,市场上的麦片商品有针对老年用户的传统热冲类麦片、针对瘦身人群的成长水果麦片,和跨国快消巨头的传统膨化类儿童麦片。要么在口味上已经落伍,要么是健康度上较难满足当代消费者的膳食需要。

小黄象的超高复购根来自于15 年积累的商品能力,首次吃小黄象麦片的人比较容易惊艳于它的口味。“事实上,大家的商品不只小孩想吃,不少母亲也当零食在吃,所以大家专心致志地在做给小孩吃的食品,将来它也大概会辐射整个家庭。”小黄象开创者王毅说。

小黄象有谷气系列麦片甄选了6种不一样的谷物

小黄象首推的麦片商品,从材料到包装上都进行了大幅革新。它含有小米、玉米、大米、黑麦、燕麦、小麦在内的6 种谷物,可以替代精制碳水,补充膳食纤维。4种冻干鲜果和6种富含多种营养元素的健康食材,能帮小孩摄入更多果蔬类和矿物质,并且不添加好友工防腐剂、香精、色素等成分。

原材料均来自国内外优质原产地,因为材料食材丰富,仅涉及的工厂就多达十几家,用了FD冻干、三段式烘焙等食品工业前沿技术,最后在国内的工厂集中封装。

小黄象马上推出每天DHA系列麦片

2021 年,“小黄象”会继续拓宽谷物类零食品类,在麦片的基础上推出奶酪为基础的芝士波波丸等多款 SKU。

除此之外,在小黄象全线商品包装上,是小黄象我们的漫画工作室所制作的漫画。在小黄象团队看来,漫画是小孩更容易同意的语言,因此在产品全链路中他们都用了漫画作为交互方法。而将漫画元素融入商品革新上,本质上和小浣熊水浒卡的做法有的类似,都是瞄准小孩对于食品文化价值、社交价值的关注。小黄象还与原创国产动漫IP“晕倒羊”合作了基于科学营养常识的系列科普短片,期望通过视频这种轻松的形式让小孩们知道健康饮食的重要程度。

现在,小黄象正处于线上吸导流量、线下激活途径的重要阶段。在线下,今年小黄象会把精力更多放在商家、便利店、生鲜超市等途径建设。在线上,他们正在通过内容推广、达人直播、品牌自播等方法迅速积累用户。

“大多数人说小孩的食品,美味和健康没法儿兼顾。大家觉得将来给小孩的食品,美味和健康需要兼顾。对于现在的中国家庭而言,吃到足够的食物已经不是问题,吃到足够的营养是个挑战,made for China, made for children 用全球健康美食塑造下一代中国人,这是大家这家企业的使命。”王毅说。

对于本次小黄象筹资,真格基金董事总经理刘元表示:“儿童食品是个高速增长的行业,特别是高档消费者对更合适中国小孩的食品期待已久。小黄象开创者王毅在过去的十几年经验里,成功经营过工厂、提供链、品牌加盟等不相同种类型的业务,出手的第一款商品就非常惊艳,比现有市面上的麦片都美味。大家特别看中的第三点是团队的领先视线。大家都坚定地看好中国的下一代,努力服务好下一代的成长。中国小孩将来在国际舞台上,将不止是奥数、围棋、编程能力的领先,身体也会一步一步强壮起来。大家的下一代也会有机会出现我们的‘梦之队’。”

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