被404的炫富视频

2021-07-29 作者:未知   |   浏览(

“这是我爸从南非带回来的钻石,大伙品鉴一下”

“这是我家传祖母绿吊坠,平常都拿寒冰养着”

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这部分在短视频平台上常能看到的“炫富”内容,日前成为了众矢之的。

3月2日,快手官方客服发布关于打击宣扬拜金类不好的内容的通知:平台已经通过技术方法与人工审核等方法,对涉及有关违规行为的帐号进行审查,并对违规用户给予降低推荐、内容删除、帐号封禁等处罚。从2021年1月起,共处置违规帐号10010个。

在1月1日至2月25日,抖音短视频安全中心已封禁违规账号3973个。在平台公布的案例中,发现炫富内容后,对应的处罚基本是下架视频、账号禁言。抖音短视频安全中心有关负责人表示,刻意炫富内容污染社区风气,特别风险青少年的身心健康,抖音短视频将进入正常的状态治理。

炫富内容的时尚,是账号运营者、算法、用户的三方合力。当它被404时,没一个点赞是无辜的。

01、财富密码

几年前,“炫富”内容还是热点话题。

2018年十月,社交平台上兴起过一个话题#炫富挑战#,大多数人争相用摔倒姿势拍照,以此展示脱落的财富——可能是钥匙,还可能是获奖证书。据上海交警通报,曾有人因半夜在马路上停车摆拍炫富视频,因涉及汽车逆行,被警方批评教育,并罚款200元。

上海交警微博截图

视频年代和网络红人经济的崛起,助推“炫富”为主题的视频层出不穷。短视频平台用门槛低、流量大,赋予了“炫富”更多样化的展示方法。抖音短视频、快手的通知也列举了被处罚的炫富视频的6种形态:

1、宣扬拜金主义、攀比享乐、幻想暴富内容等生活方法和不好的价值观的内容;

2、不正当展示自己优越条件、社会地位,存在对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击等行为的内容;

3、涉未成年人发布很多奢侈品信息,与其他非理性炫富行为、语言的内容;

4、以“白富美”、“高富帅”、“白手起家逆袭成精英”、“回国留学生”等人设进行推广、社交或诈骗的内容;

5、不正当用人民币等货币,故意展示很多现金、撒钱等方法的内容;

6、制作、销售炫富类视频、图片、文案等内容。

流量即收益的年代,展示“富裕的生活”,除去满足个人虚荣心,成为大多数人和平台的财富密码。

不少博主发现,在物质层面包装自己,通过看上去漫不经心的推荐,展示多数当代年轻人求而不能的生活方法,可以谋取利益。

去年,包租婆人设在抖音短视频火热,一度吸引了海量博主拍摄类似视频:手拿多把钥匙,携带大塑料袋,穿着一般的女子其实是有几十栋楼等着收租的富婆,鞋子破了是由于房屋太多,走路太多。抖音短视频博主“广东夫妇”发布的一条视频点赞量就超越了100万。

有些视频无心插柳柳成荫,因展示了富裕家庭背景,粉数和视频播放量一跃而起。

UP主“布鲁sir”制作了一年多的游戏视频,期均播放量在几千到几万左右。2020年1月,他发布两个告别视频,展示了家给买的价值1800万的豪宅,还表示“视频做不火,我要回去继承千万家产了。”告别视频播放量超越500万,涨了20万粉。

讽刺的是,“布鲁sir”后续回归,继续认真制作的游戏内容,播放量却再没超越50万。

除去抖音短视频,微博等平台也有类似内容。

“炫富”这个财富密码,也是平台。据“深燃”引述某位商品经理的看法,内容的推荐和后续的运营思路有密切关系。譬如说平台日后想往精品生活方法电子商务方向进步,就要让活得更好的人把生活展示出来。

获得这种财富密码,需要的不是真的富有,而是制造普罗大众对奢侈生活的想象。

账号“氪金研究所”在抖音短视频上有320.5万粉,一般以街头采访形式,询问路人“你这一身搭配多少钱”,视频中,衣着可能在十几块-几百块左右,眼镜、手表、鞋子等价格会达到上万元。假如遇见开豪车的富二代,展示重点就会变成车库。

在强大的需要下,与炫富有关的交易短视频产业链也形成了。

据“锌刻度”此前报道,多个电子商务平台都能找到炫富类视频素材,最低只需要要1元。卖家贩卖的视频素材重复率大,而且多种多样。有的视频明显有PS痕迹,仍有部分视频看上去真假难辨,尤其是植入声音的炫富视频更容易迷惑人。

“炫富”进一步走进大众视线,不能离开流量经济的驱动。

2020年,,一位昵称为“蒙淇淇”的博主火爆蹿红。看她的微博,就像在看真人甜宠文:她是一时兴起消费18k金眼镜的阔太,老公是宠妻狂魔,她和爱人出街露面,先后遭到同龄女生的艳羡和公务员的特殊关照。

登上微博热搜后,蒙淇淇遭遇了部分网友的嘲讽,也收成了更多名利。近期,顶着“凡尔赛女王”的名头,她被邀请参加《吐槽大会 5》,走上了更大的舞台。

炫富内容的背后,是对新富人群的观看需要。

据上海交通大学上海高级金融学院与美国嘉信理财公司联合发布的“中国新富人群财富健康指数”调查成就,中国过去30年的迅速经济增长造就了持续增长的新富资金投入者群体。到2012年,这一群体已有1亿2千万人。到2020年,这一数字预计将会达到2亿8千万人,贡献35%的中国消费总额。

形形色色的“炫富”内容背后,只留下了一个迷思:真的的富人,会想展示我们的私生活吗?

02、烧手之患

在短视频平台展示财富是获得流量的方法,但这种流量并不安全。躁动而敏锐的网络语境下,这种“出位”的方法无异于逆风执炬,一不留心,就会有烧手之患。

视频博主@曹译文Iris依赖“超级白富美”“真人版奇迹暖暖”标签,在小红书积累了数万粉,在B站有49.9万关注者。“7件均价10万礼服”和“10万欧元Dior高定”两个Vlog播放量超100万。

曹译文还曾晒出和很多名人的合影,包括明星张艺兴、任正非小女儿姚安娜,其视频下方曾有很多“捧哏”。

公主人设打造之后,曹译文还依赖这点直接变现。2019年底,她曾录制各国礼仪内容,推出了付费课程,一共8节,总价266元。据36氪报道,在第四节放出后,付成本户增长至9000名。

假如没后来的变故,这就是一个白富美靠“教人吃饭”,一路躺赢的故事。

去年十月,曹译文上传了一段视频Vlog,视频标题是《累吗?累就对了,舒服是留给富豪的》,内容是“大小姐微服私访,在自己家里建筑项目搬砖的Vlog”。

视频发出后,有了很多反感的声音:大小姐干活儿一直没非常卖力,重点展示的都是自己家的财产之丰富。与其说是Vlog,不如说是一场“卖力”的表演。

视频中,引发争议的内容包括但不限于:干了不到半天木工活儿就累得直不起腰,表示“完工了,我要向父亲要一套房屋,安慰安慰我们的辛勤劳动”;工头给她打一天200元的工资时,镜头特写为一条短信,显示卡里余额有1500多万。

在质疑声愈加多后,曹译文将标题改为《早安!打工人》,仍然没获得网友的理解。一条评论是:“大小姐的世界大家不懂,富豪的世界大家更不懂。”

事件进一步发酵,网友们扒出了她的家庭债务漏洞。曹译文的爸爸曹栋胜是上海弘韬建设进步公司的法定代表人,该企业因未按时履行法律义务被法院强制实行,实行金额为31.91万元。

至此,一场炫富滑铁卢已经没办法留住。现在,曹译文已经清空了视频和动态。

曹译文给后来者留下的教训是:展示财富并不会招人反感,但这种展示涉及到劳动者的尊严,让大众感觉到被冒犯时,危险也随之到来。

除去冒犯,当“炫富”和欺骗搅在一块时,舆论的反转也会虽迟但到。

去年12月,南京一大学生明某被同学质疑一边领贫困补助一边炫富。有关话题登上微博热搜后,明某的微博内容被层层审视:花费1200元买250g阿胶、买衣服三个月花了4万。

南京大学后来发布了调查结果,明某申请补助时的家庭条件符合资助标准,其微博则带有夸大成分,是“凡尔赛”内容。但明某遭遇的质疑和审视,已在网络上留下重重印记,学校的调查结果也没能打消所有人的质疑。

想蹭“炫富”热度的品牌广告也没能防止翻车。

去年底,京东金融发布的短视频广告,曾因“价值导向不正确”收成一片骂声。

视频中,一位农民工打扮的男子因妈妈乘坐飞机时恶心呕吐,询问空姐能否打开窗户或更换座位,空姐向其营销推广升舱服务,价格千元。

男子因余额不足放弃升舱,此时另一男子向其介绍京东金融App内的借贷服务,称“这是你在京东金条上备用金,可以随取随用”。

视频引发了热议,刻意贬低一般人、恶意营销推广借贷服务让人反感,有人评论:“真拿大家干饭人当韭菜割。”

随后,京东金融回话称,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,致使违规上线,平台将承担全部责任,已下线该视频广告。

广告看上去和“炫富“关系不大,实则也是在大肆展示资金的魔力与迎合虚荣心,并以捧高踩低的方法,吸引眼球。

炫富内容容易踩到社会情绪和政策的雷区,平台的管控危机也就随之浮现。除去快手、抖音短视频,此前微博、小红书等平台也针对这种内容做过清理。

2019年7月30日,小红书曾因多个内容问题被下架,此后拓展了数月内容治理。去年11月,小红书方面称,2020年以来,平台针对不真实炫富内容已封禁账号729个、处置疑似炫富笔记4163个。

抖音短视频、快手的治理,能消除社交平台上的“炫富”内容吗?一位微博网友评论可能有着代表性:务实的人,不看你们;拜金的人,你们没了,找别的平台看。

但对于这部分内容的消除和管控,起码能让平台自己变得更安全。

平台可以整顿赛博空间的炫富内容,回到现实世界,对财富的展示和窥探欲一直存在。被下架的短视频内容,不过是这种社会心理的一种异化罢了。

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