阿里、腾讯、网易、美团,决战电影院

2021-07-29 作者:未知   |   浏览(

回顾2020年新年期间,为了防控疫情,举国上下协力同心,在“不用出门也能为国家做贡献”的日子里,大家的平时起居不能不更多地依靠于网络,于是便催火了“宅经济”。

以视频直播带货、游戏、短视频、线上教育、线上问诊、远程办公等为代表的新兴业态都接连涌现,而有关的网络公司们也都因此而受益。

典型如腾讯和快手,前者2020年Q1达成了网游收入372.98亿元,增幅高达31%,在大年三十一天里《王者荣耀》流水就接近20亿人民币;后者则是主动求变,通过强化视频直播带货和切入在线教育范围,一改往日“土嗨”气息,满足了居家的大家不少现实需要。

到了今年,多地倡导“就地春节”,跨区域职员流动与走亲访友有望大幅度降低,大家居家时长同样会得到提高,而在节日休闲娱乐环境的影响下,游戏、视频、电影等“宅经济”需要仍会继续保持,“宅经济2.0”将会到来。

“宅经济2.0”到来

天风证券觉得“宅经济”利好娱乐产业、包括游戏和网络视频等。

缘由有二,一是“就地春节”政策利好线上娱乐。在“就地春节、降低外出”的政策主张下,居民新年期间的休闲娱乐方法将以游戏、网络视频等线上娱乐为主,同时在合理防控疫情的首要条件下,线下餐饮、零售及娱乐聚会场合也有望迎来高峰。二是线上线下不少企业针对新年“就地春节”职员推出了不少刺激消费政策,如各大运营商提供免费流量包和餐饮店铺推出的年夜饭外卖配送等。

目前国内大多数城市的病例仍控制在较小的范围内,今年的防控政策相较于去年更显弹性,充分考虑了人民群众的娱乐需要。国家发改委于1月27日颁布了《关于做好人民群众就地春节服务保障工作的公告》,明确规定“低风险的区域影剧院等演出和娱乐场合接纳人数不可以超越核定人数的75%”,消除去市场对于供给端的担心,叠加“就地春节”成为时尚,新年档将接棒元旦档进一步释放观影需要。

自1月29日新年档开启以来,预售数据十分热门。截至2月6日0时,据灯塔专业版数据显示,大年初中一年级单日预售票房突破了3.1亿元,与2020年新年档大年初中一年级1.46亿的票房成绩相比,翻了一倍有余。

其中《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》)成为新年档最大热点,首日预售票房已突破2.13亿元,另有约0.65亿的点映预收收入,领跑2021年新年档预售大盘。与此同时,《你好,李焕英》预售票房均也已超越4260万元,《暗杀小说家》则达到1952万元。

据电影票房数据剖析平台猫眼专业版显示,当下共有10部电影定档新年档。截至2月4日,《唐探3》、《你好,李焕英》和《暗杀小说家》分别位列“猫眼想看实时新增榜前三名。《侍神令》、《人潮汹涌》、《新神榜:哪吒重生》和《熊出没·狂野国内》紧随其后。这部分影片涵盖喜剧、奇幻、动作、犯罪、动画等等,相互间激烈十分角逐。

巨头押注新年档

新年档向来是中国电影市场票房发力的晴雨表,2017-2019年新年档占全年总票房比率各为6.1%、9.5%、9.2%,2019年新年档票房冠军《流浪地球》总票房46.9亿,2018年新年档票房冠军《红海行动》总票房36.5亿。

去年新年档遭到疫情的忽然冲击取消,多部重拳影片纷纷改档或者转投互联网平台,2020年上半年受疫情的影响电影院停工停产,电影行业面临较大的重压,从下半年疫情后复工开始,电影行业开始渐渐复苏,《八佰》、《我和我的家乡》等电影票房突出重围。此次新年档作为疫情后首个新年档,吸引了海量资本的关注,除去传统的影视制作公司如华策影业、华谊兄弟以外,也出现了不少中国顶级网络巨头的身影。

以《唐探3》为例,该影片的制作方包括万达影业、中国电影等。而发行方之一是上海淘票票影视文化公司,该公司系港股上市公司阿里影业资金投入的公司,阿里影业持有淘票票约96.71%股权。

此外,阿里影业还同时是《你好,李焕英》、《暗杀小说家》、《新神榜:哪吒重生》三部电影的出品方。

另一部热点影片《熊出没:狂野国内》,现在预售票房已达到4550万元(截至6日0时数据),由华强方特与横店影视出品,港股上市公司猫眼娱乐参与制作。而猫眼娱乐背后股东包括腾讯和美团,IPO前上述两家网络公司持股比率分别为16.27%和8.56%。

《新神榜:哪吒重生》,则由阿里影业和b站担任出品方,泡泡玛特联合出品。另b站也参与该片的发行工作。《侍神令》改编自多年来积累颇高人气的游戏《阴阳师》,其IP本身已经拥有肯定的粉基础,出品方里自然必不可少网易的身影,猫眼娱乐则作为联合出品方。

至此,包括阿里、腾讯、美团、网易等网络上市公司均出目前今年新年档,猫眼娱乐和b站等本身就和影视业务有关的公司也没缺席。

除去上市公司外,“头条系”以字跳互联网和抖音短视频文化两家企业的名义分别参与了《唐探3》和《暗杀小说家》两部作品的联合出品。

可以说,除去电影行业外,整个网络头部公司对2021年新年档也抱有很大的期待,中金公司也做出预测,觉得中性情形下2021新年档观影人次较2019年增长15.0%至1.51亿人次。

犹记得2020年新年期间,字节跳动斥资6.3亿买下《囧妈》独家互联网权利,虽然说得罪了几乎所有线下院线,但确实为公司取得了不少关注和流量。于是,今年新年档各网络公司都是携带真金白银入场的,那样假如影片如愿大卖,各家公司可以分得多少钱呢?

大家以《新神榜:哪吒重生》做一个容易推算,该片的主创团队是追光动画,他们上一部较为知名的动画作品叫《白蛇·缘起》。《白蛇·缘起》的制作本钱约8000万,加上宣发本钱和院线播放成本总本钱在2.4亿元左右。新片《新神榜:哪吒重生》与《白蛇·缘起》的题材和风格大概相同,内容框架基本上都是在中国传统神话故事的基础上做改良,是“老瓶装新酒”,假设二者整体本钱相差不大,初步记为3亿元。拓普数据预测其今年的票房收益在5亿元左右,扣除本钱后,仍有2亿元左右毛收益,这还不算后续将版权供应予各大视频网站和平台的收益及IP授权周围商品收益。

而头部影片《唐探3》的本钱在5亿元左右,票房预期为50亿元;《你好,李焕英》作为小本钱喜剧电影,制作本钱约为2亿元,媒体给出的票房预期也在20亿元左右,粗略算来,深度参与以上三部片子的阿里影业收益相当可观。

另一方面,电影观众的年龄分层和网络高频用户较为重合,据灯塔研究院发布的《2020中国电影市场用户报告》显示,年龄20岁-39岁的电影观众是国内的主力电影消费人群,占全部消费人数比约80%。另据中国网络络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国网络络进步情况统计报告》显示,国内网民的人均每周上网时长为26.2小时,其中20-39岁网民占比35.3%。

抓住这部分付费能力最强的用户,可能也是巨头扎堆新年档是什么原因之一。

(本文内容仅供参考,不构成资金投入建议;市场有风险,资金投入须小心。)

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