最穷五一档,挤到没赢家

2021-07-25 作者:未知   |   浏览(

今年五一档有多挤?

影院经理李大齐制作电梯口的新片影讯,就做了一下午:用原来的模板,一张图放不下,改来改去,他只能先去掉两部片子,但剩下的9部也不知晓该如何排,看明星、看班底,不少成色相差实在不大。最后,他干脆放弃传播成效,海报凑起来如何好看如何排。

这原本只不过一个小档期,2015年-2019年五一档的新片都只有5部左右,但今年,五一假期长达5天,新片多达11部,整体数目翻了一倍,就连往年只有一两部做点缀的动画电影今年就有3部。

哪个能杀出重围变得更扑朔迷离。

从灯塔数据来看,截至4月30日,《你的结婚典礼》票房2729万,位列第一,《秘密访客》《悬崖之上》分别以2087万、1509万紧随其后,占据第一梯队。《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》票房紧咬,位列第二梯队。《真·三国无双》《寻汉计》排在尾部,与三部动画电影的差距不大。

出处 / 灯塔数据

大戏才刚最初,但让李大齐意料之外的是,这么多片子扎堆,类似新年档激烈角逐的现象却没出现,给观众的票补力度不大,也没几个片方在砸钱撬排片。“可以说是近年砸钱最少的,大伙都了解我们的片子不如何,但想来五一档这个大票仓,撞运气、捞一笔,”一名发行员工直言。

看上去兴盛的五一档背后,一个不容忽略的现实是,电影行业正在降至冰点。据资深从业者霍比察看,猫眼数据上,在市场规模达到1.2万影院的状况下,4月19日-25日中国周票房仅2.7亿,是2013年后的最低点。不止一名从业者感叹,平常影院没片子可放,五一档扎堆排不开,片方都“宁做档期的鬼,不做平常的人”,甚至连端午档也已经出现新片扎堆的迹象。

有业内人士担忧,电影行业,正陷入一个恶性循环。

哪个是黑马?

先来看看最挤五一档的选手都有哪个。11部影片,有悬疑、青春、谍战、喜剧、港片、动画,几乎囊括各个种类,但真的能打的不算多。

出处 / 公开信息 制图 / 深燃

从预售来看,《你的结婚典礼》《悬崖之上》《秘密访客》位列第一梯队。

《你的结婚典礼》是五一档唯一一部青春片。得益于许光汉主演的《想见你》大热不久、参演《你的结婚典礼》的消息就传出,为影片带来了第一波热度。这是讨青年喜欢,有固定受众的电影种类。参考《前女友策略3》《后来的大家》,男女朋友相恋、错过又重逢的遗憾故事,容易戳中观众情绪。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍知名导演高群书对深燃表示,近年热卖电影都是情绪热卖,这是一部典型的情绪电影,假如成功瞄准情绪,“估计能爆”。不过在电影行业资深从业者房长虹看来,参考之前五一档的《下一任:前女友》《后来的大家》《喜欢·你》,票房都在10亿以下,青春片的天花板明显,非常难撬动除青年以外更广泛年龄范围的受众。

特别值得注意的是,与线上高企的“想看”数据相比,不止一位影院经理表示,影院实质的预售状况并不好。“五一预售只卖出去9张票”,一位影院经理有的无奈,他只能把筹备的两个厅改为了一个厅。

现在《你的结婚典礼》地域性明显,主要预售集中在三四线城市,与此前的《前女友策略3》《后来的大家》相似。“但之前大火的内容都有现实生活的蹉跎、被爱情折磨的失败情绪,《你的结婚典礼》可能叫座不叫好。能否戳中观众的情绪,要看它的造化了”,影院经理弓水表示。

另一部受关注的影片是由张艺谋执导的《悬崖之上》。不止一位观看过点映的业内人士表示,《悬崖之上》是最看不出张艺谋痕迹的电影。张译、于和伟、秦海璐等演员都贡献了出色的演技,“叙事和步伐很好,全片2小时没1分钟是浪费的,但剧情稍微容易了一点”,一位提前看片的行业人士表示。

不过从票房数据来看,《悬崖之上》有被后来者反超的趋势,谍战片是不是符合年青受众的口碑还是未知数。即使剧情略有缺陷,弓水预测,《悬崖之上》的票房不会差,它的优势是可以向团体推荐,“目前陆续接了不少节后的包场”。

《秘密访客》在4月30号才举办首映礼。还没释放出口碑,就能获得很好的预售,得益于观众对班底和阵容的期待。陈正道是鲜少失手又善于悬疑片的年轻人导演,此前执导的相同种类型影片《催眠大师》《记忆大师》在豆瓣都有超7分的评价。

演员阵容上,郭富城有大众知名度,段奕宏极少在选择剧本上失手,许玮甯凭着《红衣小姑娘》曾获得台湾电影金马奖最好女主角提名,张子枫、荣梓杉分别凭着《我的姐姐》、《隐秘的角落》人气大涨,五位主演演技与选剧本的能力都不差。悬疑片的受众年龄层,虽然难突破中老年群体,但整体比青春片更广,被业内视为五一档最具“黑马”风韵的影片。

位列第二梯队的《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》,种类分明,各有看点,也都各有局限。

不止一位看过点映的业内人士表示,《扫黑·决战》不是烂片,但也不算是口碑佳片。张颂文第三贡献出色的演技,有拳拳到肉的暴力美学,有大尺度权力较量,但“更像是一部电视剧”。从其点映选择的城市来看,有主打下沉市场的倾向。

王晶导演的港片《追虎擒龙》,有古天乐、梁家辉、吴镇宇、林家栋四位老牌演员坐镇,在南方以广东、广西为代表的区域有固定受众和票房基础,但伴随近年港片水平的没落,能否撬动大票房,还要看影片水平有没追赶其兄弟篇《追龙》的品相。

《阳光劫匪》主演马丽、宋佳是电影界的常客,马丽凭着高兴麻花系列在下沉市场积累了很好的观众缘,为影片奠定基础。导演李玉重视女人情感,曾执导过《苹果》《观音山》《二次揭秘》《万物成长》等,在叙事上偏小众,这次能否突破更广受众群,还有待考察。

现在《真·三国无双》《寻汉计》位列第三梯队。

喜剧片《寻汉计》由任素汐、李保田主演,不止一位从业者表示口碑或不会差,但影片本钱小、宣发力度也小,即便有口碑,遇上同期阵容更大的口碑片,恐难发挥出优势。改编自同名游戏的《真·三国无双》,尽管由王凯、古天乐、韩庚等知名演员出演,但基于预告片品相,早早的被归为了烂片之列,不少影院经理表示没排片。

“《悬崖之上》《秘密访客》要25%的排片,《阳光劫匪》《扫黑·决战》要15%。从各家要的排片占比,就能看出各自的信心了”,上海某影院经理张强表示。

打不动了

以往有不少新片扎堆时,为了抢夺影院的更多排片,宣发大战打得火热。深燃曾报道,2021年新年档时,片方为了扩大排片占比,大年初中一年级给一家影院的排片成本最高达到1.4万元,全国共有1.2万余家影院,有参与“战争”的发行职员向深燃透露,一部影片在排片上,总资金粗略估算至少在5000万到7500万之间。

这次五一档尽管是史上最挤,但不少从业者对深燃表示,片方都非常克制,“堪称史上最穷”。

现在为了撬动初期票房,各大片方虽然都进行了点映、票补、小范围砸排片的操作,但都相当常规。

第一是砸钱排片的成本大幅降低。“以前五一档,每部片子给每一个影院的排片成本是1500元、2000元,这次800元、500元都来了”,张强表示,也是由于都各家砸钱少,让他感觉片方对片子没信心,反而不知晓五一档该如何排了。

不止一位发行职员向深燃抱怨,成本少到不知晓该如何和影院经理谈排片。“只能帮影城剖析档期环境,让他们给点人情支持”,五一档某腰部影片发行职员表示。“大家真的一分钱都没,完全没方法需要人家给排片。”某热点影片发行职员舒舒也有的无奈。

“这是我从业几年以来发行成本最少的一次,比平常的成本快少了一半”,资深发行人士肖肖告诉深燃。

实在想撬动排片如何解决?李大齐接触到的一部片子,“给了800元排片成本,让大家排了不少无效场”。他口中的无效场是指凌晨这种没观众的场次,片方要这种排片的目的不是为了吸引观众,而是要排片高的数据,刺激更多影院排片。他讲解道,“这在新年档容易见到,但以前五一档这么干的人极少。”

五一档猫眼票补信息

出处 / 依据受访对象推荐整理 制图 / 深燃

第二是票补力度没加强。

以往为了吸引观众购票,片方会先拿出一部分资金请大伙看电影,19.9元等特惠电影票价诞生。这一次,《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》《真·三国无双》《寻汉计》五部影片,都开启了票补形式。

排在最后梯队的《寻汉计》《真·三国无双》票补力度最大,在北上深票价定价在45元以下,其他城市在40元以下的,都直接是19.9元的票价。第二是《阳光劫匪》《追虎擒龙》《扫黑·决战》,结算价35元及以下立减至19.9元,以上立减13元左右。

尽管连北京不少地区也出现了19.9元的票价,以新年档动辄上百元的票价在五一档可以看近5部电影,但和往年同期相比,如此的力度并不算大。“今年新年档,官方统一规定补贴票价不允许低于19.9元,五一档是相对小的档期,自己家里做我们的票补,方案不统一”,资深电影宣发小田称。“以前力度大的时候,不管票价多少,都直接贴到19.9元”,肖肖表示。

“(票补政策)大多数只针对预售阶段,覆盖的人群很有限,投入不了多少钱,大伙都是想先把场次占上”,房长虹讲解道。

点映是对影片有信心的片方,以口碑撬动排片与票房的手法。一位参与此次发行工作的职员告诉深燃,“这次影片地域性会强一些,一些影片的预售情况也呈现了地域性的特点”。

张艺谋执导的《悬崖之上》,是最早进行大规模点映的影片,高完成度为它博得了一波口碑。“它以一二线城市、25岁以上的观影群体占多数”,上述职员表示。

《扫黑·决战》与《真·三国无双》也都进行了带有地域性质的局部点映。《扫黑·决战》最晚定档,急于在二三四线城市开启大范围点映,试图撬动下沉市场,《真·三国无双》借用古天乐的影响力,在广东、广西两地开启粤语版超前点映,不过反响不算大。

总之,这个五一档看上去热闹,但给人一种片方无心恋战,打不起来的感觉。

“一个是由于,五一档本身就和新年档没法比,片方给的经费也少;第二是说明片方对我们的影片没信心,知晓自己没热卖潜质,只想凑热闹”,房长虹表示。

“这也和当下大盘低迷有关,票房这么惨,都不敢砸钱,都怕收购达不到预期,宁愿止损,也不想拿钱搏大目的”,肖肖概要道,票房越低越不敢砸钱,越吸引不来观众票房越低。

恶性循环加剧

新年档后,上半年最大档期终于来了,李大齐反而有的沮丧,“片子全聚集在大档期了,平常没新片,你不知晓这个月影院有多惨。”他的影院坐落于三线城市,往年同期天天能有五六十位客户,目前一天只有二三十位,“职员比客户还多”。

在一线城市的张强更着急了,他四处问同行,“除去放电影以外,在原有些经营范围内,影院存活还有没新的点子”。他告诉深燃,“职员辞职了大家都不会再招新的,没业务,没开放卖品,平常上座率基本没。五一假期就雇兼职的小时工。”

4月最让他头痛的问题是,影院连晚上的黄金时段都是空着的,“以前业务差,到了晚上7点,还是有人来的。这个月片子少,不管什么时间段都无人。有朋友说,近期没想看的,来影院不就是浪费我的时间吗?”

据张强讲述,他的影院以前一个月最多能做到130万流水,平常再差至少也有80万流水,而目前,一个月流水不到20万,“付完房租,一个月亏损40万。”

往年三4月份,会上不少进口片,但今年受疫情影响,进口片极少,国内片方也没在淡季投放影片的经验,都不太敢试水,就想等五一档。

“假如你是片方,是想在一个有120亿票仓的档期占5%的份额,还是在一个有20亿票仓的月份占得20%的份额?若是在比较火热的档期,观众容量是平常的四五倍,影片在宣传上会有带动用途。这部分片子体量都不大,假如不在五一档上,就到国庆档了,战况会更惨烈。”房长虹感觉片方的心理也能理解。

但片方扎堆在五一档,也加强了成为炮灰的概率。“腰部、中等体量的影片,就算本来影片水平很好,由于时间有限,口碑都传不出来。即使能传出来,影院能给的票房空间也有限。”他表示。

新年档上映的《人潮汹涌》就是一个例子,它有着很好的口碑,直到目前还表现出长尾效应,但在新年档成为炮灰。“假如在三4月上映,能独占一个月的档期,可能票房更好,”房长虹说。

房长虹最担忧的是,影片扎堆会让观众形成不好的印象,将来只在这几个档期看电影,平常想不起来去电影院。如此一来,影院的日子会愈加难过。

高群书感觉,当下的中国电影还没进入理性进步轨道,“每一个环节都有各自的问题,但总体问题是,大伙都没责任感,就抢钱去了”。

弓水也有同感。他感觉目前影院愈加像一匹饿狼,“平常勒紧裤腰带,一到五一档、新年档,天上掉下一个大蛋糕,可以吃多少吃多少,然后继续勒紧裤腰带挨饿,再迎接下一个档期。若是一个人,长期下去,这个人的胃一定受不了。”

这个恶性循环还在持续。据肖肖察看,往年最多上映四五部的端午档,已经定档了约7部作品,“不少片子扎堆,和五一档非常像。其实片子不扎堆,大伙可能都能有相对认可的成绩,目前扎堆,票房地产出都被稀释了。”

“大概大伙都达不到目的,没一个赢家。”他感叹。

应受访者需要,文中弓水、李大齐、小田、舒舒、肖肖、房长虹为化名。

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